Brand Message

こんにちは。

私たちは「Natural Criterion(ナチュラルクリテリオン)」といいます。

ナチュラルクリテリオンとは

「美しさのための自然な基準」という意味です。

このブランドのスタートに際し、

私たちはいくつかの

「美しさのための自然な基準」を考えました。

「美しさとは、健康で、自由で、余裕をたたえていること」

「美しさは、年齢、性別を問わないこと」

「美しさのために、あえて美しいという言葉を使わないこと」

そこから導き出されること、

それは「新しい美しさを創る」ということです。

美しいということを考えたとき、

真っ先に浮かぶのは、

若い女性を礼賛し、若さを羨望するといった、

若さ至上主義の信仰や観念に似た概念です。

その一方で、

「年齢を重ねても美しくありたい」

という気持ちや願望は、「美魔女」という言葉で括られ、

一方で称賛、支持されながらも、

どこか釈然としない印象を与えます。

さらに、美容男子、LGBTといった、

価値観の多様性と広範性は

最早、

無視することができない潮流です。

つまり、

より多くの人の価値観に沿う美しさのためには、

従来からの美しさの概念を踏襲しつつも、

新たにその基準を構築する必要がある、

と私たちは考えたのです。

新しい美しさの基準を掲げ、

新しい美しさを創造する。

美しさを追い求める、

より多くの人のために、

このことが必要である、

と考えました。

この壮大な取り組みにおいて、

ナチュラルクリテリオンの持つチカラは、

そのポテンシャルを含めて考慮しても、

あまりにも微弱と言わざるを得ません。

しかしながら、

ナチュラルクリテリオンは、

新しい美しさという湖面に投げ入れられた、

１つの石でありたい、

と考えています。

湖面を同心円状に波立たせ、

より多くの人の美しさを動かし、

やがて、大きな波となって、

新しい美しさを生み出すことを

切に願って、

日々邁進してまいります。

NaturalCriterion ナチュラルクリテリオン

久保田タケフミ&久保田みこ